电子烟产业迎来大洗牌

时间:2019-12-01 12:18:35 来源: 网络

根据国家标准信息披露网站的内容,国家标准计划“电子烟”预计将于本月发布。

“电子烟行业处于发展的早期阶段,仍处于相对无序和“野蛮”的增长状态。”电子烟公司西武的首席执行官陈敏说。它认为,监管“落地”是必要的,一些企业也会受到影响。

天空调查数据显示,在过去的四年里,新电子烟企业的数量平均每年超过1000家。可以说,基层的成长和不同的路径是电子烟行业监管前夕的真实写照。

在高额毛利的诱惑下,“抢地”

前哈默科技产品总监朱小木创立了“流富禄”电子烟。“同父异母”蔡月东和皇太极的前创始人何昌共同推出了yooz电子烟。同父异母的董事长张锦源、视觉首席执行官沙小屁、吴均亚平面首席执行官曾航等知名自媒体人士共同创立了“linkx”...

在过去的两年里,电子烟行业的新成员可以说是“许多名人”。对此,业内人士指出,虽然茅台酒的毛利水平无法与茅台酒相提并论,但电子烟行业保守的毛利空间估计高达60%,其进入门槛也不高,导致许多“商人”涌入市场并登陆。

自从药剂师韩力在2003年发明了真正具有现代意义的电子烟,电子烟产业一直保持在一个小圈子里,直到2015年。直到2015年邢陈悦发明尼古丁盐后,电子烟才在美国和其他市场获得广泛认可。

尼古丁盐赋予电子烟真正的味道。发明之前,美国传统吸烟者向电子吸烟者的转化率为6%,尼古丁盐发明之后,转化率为30%。这也带来了当时全球工业巨头juul的快速增长。从成立三年到2018年底,尤尔被万宝路母公司奥驰亚集团(Altria Group)收购,持股35%,价值380亿美元。

《南方日报》记者指出,作为尼古丁盐的发明者,邢陈悦去年回到中国,创立了电子烟品牌“西屋”。创始团队成员主要来自手机、机器人和金融投资行业。西武今年秋天推出了第一款新产品。产品设计理念低调,尽量避免吸引年轻人,只针对成熟的人。

电子烟行业的技术门槛不高。

虽然有很多企业在利润和发展空间的刺激下进入电子烟市场,但他们不愿意投资太多。

" 400万元可以创造一个电子烟品牌."这种说法在圈内广为流传。在工厂的产品库中,您可以选择模具、改变颜色或改变表面处理,这也是代表工厂制造电子烟的最快方式。

一旦国家标准“落地”,这类企业的好日子就要结束了分析师认为。赛马资本董事长刘秉云也表示,由于进入的资本过多,电子烟肯定会进入泡沫阶段。目前,该行业仍然缺乏一定的核心竞争力,也没有看到特别高的技术门槛。除了少数几个,没有特别大的品牌。大多数公司仍处于制造和加工阶段,它们必须有技术才能成为品牌。

技术应该体现在哪里?记者在多次采访中发现,主要包括两个方面:一是在电子烟五金制造方面;第二,电子烟组件的化学研究与开发。

一些电子烟公司在这两个方面进行了一定的投资,并把它们作为自己的“优势卡”。西武电子烟在美国硅谷建立了实验室,在现有尼古丁盐成就的基础上,继续开发下一代香烟油和尼古丁盐。然而,约克电子烟和麦克斯韦尔建立了全球最大的电子烟工厂和150多人的质量供应链团队,以解决制造过程中质量不可控、生产能力有限、产品迭代周期长、漏油严重的问题。

“对于一个电子产品,或者一个偏向科学技术的产品,我们必须拥有自己的核心专利,才能有真正的障碍。我们必须建立自己的专利池。”陈敏说。

如何发展再雕刻手机产业的原始设备制造商?

很少有人愿意投资于技术,但许多品牌正在涌现,以抓住时机“分一杯羹”。这种情况也导致了电子烟市场供应链中的一种奇怪的情况——发电工厂非常强大。

“这么多新品牌进来,你不能马上拥有自己的工厂,你肯定会找到一个替代工厂;代表工厂的生产能力有限,此时代表工厂将选择品牌和客户。现在代表性工厂非常紧张,因为代表性工厂也在选择客户,他更愿意选择具有增长潜力的品牌。”一些业内人士指出。

记者在采访中发现,特别是近两年出现的新品牌,基本上依靠现有的电子烟工厂。所谓的“站在别人的肩膀上”。这不同于手机行业刚刚起步时的情况。

然而,在目前的电子烟行业中,大多数人仍然认为,电子烟行业目前的发展与十多年前手机行业刚刚起步时的总体情况非常相似。

十年前,智能手机行业刚出现时,国内有很多手机品牌,如波导、夏新、熊猫等。,但是现在它们中的大多数已经不存在了。现在,由于门槛相对较低,电子烟制造商和品牌数量众多,在投资案例方面,据ec电子烟世界统计,今年上半年电子烟行业有35个以上的投资案例,总投资至少超过10亿元。

针对这种情况,中国烟草控制协会副主席廖柯文一再强调并呼吁加强对电子烟的监管,这是大势所趋。

根据国家标准信息披露网站,国家标准计划“电子烟”的主要起草单位是上海新烟草制品研究所、中国烟草总公司郑州烟草研究所、云南烟草研究所、中国烟草标准化研究中心、国家烟草质量监督检验中心、湖南烟草工业有限公司和上海烟草集团有限公司,从这一“阵容”来看,国家标准计划很可能比较专业和技术性。

《南方日报》记者在采访中发现,业内流传的草案将对烟油的尼古丁含量限制和原料种类提出近乎严格的要求。此外,有传言说将实施许可证管理。

“目前,供应链的门槛相对较低,每个人都可以获得相对基本的产品来销售。一旦标准明确,监管政策颁布,恐怕只有少数人能够生存。只有那些继续投资产品和技术的人才能在消费者中建立品牌影响力,并可能活到最后。”也许正如陈敏所说,许多行业的“玩家”已经处于被淘汰的边缘。

南方日报记者姚毅

资料来源:《南方日报》


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