国剧走过70年,欢瑞世纪的新起点

时间:2019-11-25 17:32:01 来源: 网络

“五棵松站在火车前面,请提前做好准备。北京奥林匹克篮球馆的乘客,请准备下车。”听到地铁站的公告,一个拿着手机看电视的女孩聚精会神地暂停了视频,放下耳机,把手机放进包里,然后站起来下车。

随着智能手机的普及,只能定期观看、定点观看的电影和电视剧正随着人们每天上班、吃饭、午休和下班而逐渐“移动”。在各种食堂、餐馆或咖啡馆里,经常可以看到边吃边刷牙的年轻人。

看一只豹子,看它的全身。新中国成立70年来,影视产业进入了高速市场化发展阶段。在电影方面,中国已经成为世界第二大电影市场和世界最大的电影制片人。在电视方面,目前视频平台的单平台付费会员数量已经超过1亿。“戏剧明星”一个接一个地崛起,成为娱乐圈的热门明星。粉丝和观众紧随其后。例如,2014年环瑞世纪出品的《传奇之剑》被称为“娱乐圈赢得一半的明星”。

明星歌唱与资本搭桥,2010年前后,影视行业形成了鲜花与火烹调油的局面。然而,自2018年以来,对影视行业的监管变得更加严格,由此出现的“首都冬天”给未来的道路蒙上了一层淡淡的阴影。黄金时代的荣耀依然存在,但浮夸的泡沫已经逐渐消散。“生来幸福”的影视公司如何才能渡过难关,谱写行业新篇章?

中国戏剧大发展70年

新中国成立后,随着国民经济的发展、人民生活水平的提高和科学技术的发展,影视产业迅速繁荣。无论是行业的规模和结构、龙头企业的资本化过程,还是内容形式、生产水平、沟通渠道等方面,都发生了飞速的发展。

20世纪90年代初,中国电视剧发展史上收视率最高的电视剧《欲望》播出时,创造了一个万人上街的场景。那时,没有多少家庭有电视。通常,整条街的人都带着电视机聚集在家里,搬到小长椅上,摇晃蒲扇,并在电视机前站岗。此后,港台电视剧如《新白娘子传奇》(Legend of the New White Lady)和《大时代》(The Great Times)也引起了公众的热情关注,成为一代人心中的品牌。

现在,几乎可以肯定的是,不再有电视剧能够获得98%的收视率。一方面,可供观看的电视剧数量增加太多。2007年,中国电视剧在世界制作数量、播出数量和观众数量上获得了三个“第一”。另一方面,人们看电视节目的方式已经发生了很大的变化。电视不再是唯一的选择。发行期结束后,甚至电影也可以选择付费在视频网站上观看整部电影。

根据《中国传媒产业发展报告》(2019年),国内观众的平均日观看时间和点击率已经下降,尤其是年轻用户的数量已经开始萎缩。然而,在线视频市场发展迅速。2018年,网络视频市场达到20168亿元,同比增长39.1%。网络视频市场首次超过广播电视广告收入1538.5亿元。

与此同时,在判断一部电影或电视剧是否吸引了全人类的注意力时,还需要遵循一些新的特点。除了票房和视频点击率之外,它还反映在参与讨论社交平台话题的程度上。例如,这部由杨紫和李习安主演的热门电视剧在首映前的八天里总共获得了28次点击率。

造星的“黄金时代”

如果我们谈论中国歌剧的黄金时代,我们应该从20世纪80年代开始。随着电视的普及,港台推出的电视剧《新白娘子传奇》(Legend of the New White Lady)和《大时代》(The Great Times)已经在大陆流行起来。著名作家二月河的《帝国三部曲》康熙皇帝、雍正帝和《甘龙皇帝》被改编成电视剧,并一度大受欢迎。

历史早已尘埃落定,新趋势已经开始渗透进来。21世纪的前10年是国内影视产业快速发展的10年。自2000年以来,主流影视公司相继成立。2005年前后,视频平台开始发展,随后随着移动互联网的快速发展,视频平台逐渐成为内容播放的主要渠道。大约在2010年,国内电影电视公司相继被资本化。华谊兄弟在2009年率先上市。在接下来的两年里,华策影视传媒相继在创业板上市。环瑞世纪成立于2006年,也将于2016年上市。

2011年,环瑞世纪制作了由杨迷你和冯邵峰主演的电视剧《宫殿》。两位主演获得了巨大的赞誉,并晋升到一线花旦小生。2014年,古装仙霞剧《传奇之剑》推出,由杨迷你、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴等主演,成为新一代偶像。这部戏剧也成为了国内造星史上的奇迹。后来,基于其热门ip《盗墓笔记》(Grave Robbing Notes)的同名网络剧在播出前并没有着火,这推动了互联网会员付费的进程。后来,青年间谍剧《麻雀》引起了极大的关注。一路上,这些年轻人熟悉的电视剧也在一定程度上给中国电视剧市场带来了一系列的变化。

“环瑞是一家在内容领域不断创新的公司。相比之下,我们对年轻人的心态了解得更多。我们认为,影视产业的产品是精神文化的内容。电视剧是大众传播的文化产品。首先,我们必须把握积极能量的价值,在作品中体现爱国主义、善良和毅力的价值。表达形式可以多样化,更符合现在年轻人可以接受的表达方式。只有这样,我们的作品才能获得出色的口碑和点击率。”环瑞世纪总裁赵志成表示,坚持高质量的内容是公司的基础。这也是环瑞世纪抓住80后和90后年轻人,奠定品牌基础的原因。

调整期,新的起点

然而,经过20年的行业快速发展和影视公司的资本化,随之而来的还有一系列问题,如“阴阳合同”、“糟糕的艺术家”和大量积压的电视剧,反映了行业的标准化程度较低。该行业已进入“泡沫挤压”的调整期。影视行业的监管和自律也相继收紧。许多公司都遇到了运营困难。有人甚至称之为电影和电视行业的“第一次危机”。这是过去20年来影视产业快速发展的辉煌曲线的顶点,还是在繁荣耗尽后,影视产业继续腾飞的新起点?

“我认为这是一个新的起点。行业调整期也是一个提高集中度和融入行业的机会。”赵志成说,“与许多传统产业相比,影视产业仍然是一个非常年轻的领域。这是我们培养内部技能、积累生产实力和工业资源的好机会。影视产业经过20年的快速发展,需要更加规范的运作。严格的监管、强化的行业自律和不断减少的热钱可能会导致该行业在短期内失去繁荣,但会带来更健康的生态环境。我们将加强标准化运作,严格控制成本,科学管理资金,丰富内容和主题,加强渠道合作,在行业低迷时期不断壮大实力。”

谈到公司的后续发展计划和行业前景,赵志成表示,“对于影视公司来说,最重要的是坚持主营业务。行业布局需要关注核心业务。有了资本的祝福,公司需要明确自己的发展方向,不能盲目投资和扩张。对我们来说,环瑞世纪见证了影视产业的快速发展和产业的调整期。我们始终坚持传播青春和正能量内容的愿景,坚持内容制作和艺术家经纪的平台布局,加强平台建设。当然,资本也是公司发展的重要支撑,但我们不会进行偏离我们主要业务的投资,这是我们一贯坚持的原则。”

“在行业方面,我们希望探索内容支付和共享的模式,内容制作公司的新商业模式将会有新的机遇。可以预测,随着5g进程、高清视频、虚拟现实等技术的发展以及行业的标准化,内容制作行业将有更大的发展空间。”

编者:颜辉编者:陈锋


陕西11选5投注 云南11选5开奖结果 时时彩信誉平台